Empreendedorismo materno ganha espaço em trilha especial

Publicado em

23 de junho de 2026

Por

Da Redação

Conciliar maternidade, cuidados com a casa e geração de renda faz parte da rotina de milhões de brasileiras. Nesse cenário, o empreendedorismo tem se consolidado como alternativa para mulheres que buscam maior flexibilidade e autonomia financeira sem abrir mão da presença na vida familiar.

Dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) mostram que 67% das mulheres empreendedoras brasileiras são mães. O levantamento também aponta que a necessidade de cuidar dos filhos está entre os fatores que mais influenciam a decisão de abrir um negócio próprio.

Foi a partir dessa realidade que surgiu a Trilha Sou Mãe, Sou Empreendedora, iniciativa criada pelo grupo responsável pelo Seminário Internacional de Mães, com apoio do Ministério do Empreendedorismo, da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte. A proposta é oferecer formação voltada às necessidades específicas das mães empreendedoras e ampliar o acesso ao conhecimento e ao desenvolvimento de negócios.

O encontro será realizado no dia 25 de junho, em São Caetano do Sul (SP), com participação gratuita para mulheres que já empreendem ou desejam transformar uma ideia em fonte de renda.

Segundo os organizadores, a iniciativa nasceu a partir de uma demanda recorrente observada ao longo dos 12 anos de realização do Seminário Internacional de Mães. A organização identificou um crescimento no número de participantes que buscavam construir negócios próprios como forma de geração de renda e reorganização da rotina profissional.

“Uma das demandas mais recorrentes que ouvimos das mães ao longo dos anos foi a necessidade de um espaço voltado especificamente para quem empreende ou deseja empreender. Hoje, mais de 85% das mulheres que participam do Seminário de Mães possuem algum tipo de atividade empreendedora. Ficou claro para nós que esse espaço precisava existir”, afirma Fernanda Teles, CEO do Seminário Internacional de Mães, psicóloga e educadora.

A trilha foi estruturada para abordar desafios frequentemente enfrentados por mulheres que conciliam negócios e maternidade. A programação inclui palestras, talks e oficinas práticas sobre temas como gestão financeira, precificação, marketing digital, produção de conteúdo, posicionamento de marca, comunicação, oratória, vendas e estruturação de negócios.

De acordo com a organização, a proposta vai além da apresentação de conceitos teóricos e busca oferecer ferramentas aplicáveis ao cotidiano das participantes.

“Empreender já é um desafio. Quando essa jornada acontece ao mesmo tempo em que a mulher cuida dos filhos, administra a casa e lida com toda a carga mental que envolve a maternidade, os obstáculos se tornam ainda maiores. Nosso propósito é oferecer conhecimento, conexões e suporte para que essas mulheres fortaleçam seus negócios e ampliem sua autonomia financeira”, destaca Fernanda.

Para os organizadores, o empreendedorismo materno ainda costuma ser tratado como parte de um universo mais amplo do empreendedorismo feminino, embora apresente desafios específicos relacionados à gestão do tempo, rede de apoio, acesso a oportunidades e equilíbrio entre vida profissional e familiar.

“Durante muito tempo, as mães empreendedoras foram tratadas como parte de um grupo genérico de empreendedores. Mas a realidade é que elas enfrentam desafios muito particulares. A Trilha nasce para responder a essa necessidade, criando um ambiente de aprendizado, troca de experiências e fortalecimento para mulheres que desejam construir negócios sustentáveis sem abrir mão da maternidade”, ressalta.

A expectativa é reunir 200 mães empreendedoras ou interessadas em empreender. As inscrições são gratuitas, mas as vagas serão preenchidas por meio de processo de aplicação para alinhamento ao perfil da formação.

A iniciativa integra ações voltadas à ampliação do acesso das mães empreendedoras à capacitação e ao fortalecimento de pequenos negócios liderados por mulheres, contribuindo para a geração de renda e para o desenvolvimento do empreendedorismo feminino no país.

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Economia

Hoff Analytics amplia IA para incorporadoras e construtoras

Publicados

5 minutos atrás

5 de novembro de 2026

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Da Redação

A Hoff Analytics passa a atender incorporadoras e construtoras com uma nova tecnologia de inteligência artificial voltada à prospecção de terrenos, à análise de viabilidade e à estruturação de novos projetos. Desenvolvida na plataforma Cloe, sistema que concentra a IA proprietária da empresa, a solução reúne dados de zoneamento, mercado imobiliário, população e infraestrutura para apoiar decisões sobre onde construir e quais produtos desenvolver em cada região.

O diferencial está na integração dessas informações com a base de dados proprietária da Hoff, que reúne anos de histórico de movimentações construtivas em todo o Brasil e identifica projetos ainda em fase de planejamento. Essa base é analisada por uma IA treinada pela própria empresa para interpretar a linguagem técnica da construção brasileira, reconhecer as características dos projetos e contextualizar a atividade construtiva de cada localidade.

Para incorporadoras e construtoras, essa combinação permite avaliar um terreno considerando também as obras em andamento, os projetos previstos para a vizinhança e os agentes envolvidos em seu desenvolvimento. A análise incorpora, assim, informações sobre a oferta imobiliária em formação, que podem contribuir para a definição da localização, da tipologia e do posicionamento de novos empreendimentos.

“A expansão para incorporadoras e construtoras representa uma nova etapa para a Hoff. Construímos uma base de conhecimento sobre a atividade construtiva no Brasil e agora aplicamos essa inteligência às decisões que antecedem um empreendimento, como a escolha da área e a definição do produto. Nosso papel é mostrar o que os dados significam para cada negócio”, afirma Wesley Bichoff, fundador da Hoff Analytics.

A nova frente nasceu de uma série de conversas com profissionais do mercado imobiliário. Entre os desafios identificados está a necessidade de reunir informações que costumam estar distribuídas em diferentes fontes, com formatos e critérios distintos. A avaliação de um terreno depende do que a legislação permite construir, dos preços praticados na região, do perfil do público e da infraestrutura disponível. Na Cloe, esses dados ficam conectados para permitir a comparação entre áreas candidatas.

A plataforma apresenta lotes, zoneamento, restrições ambientais e urbanísticas, perímetros de políticas urbanas, redes de energia, áreas urbanizadas e unidades de conservação. Essas informações ajudam a identificar condicionantes de uso e limitações de uma área nas etapas iniciais de prospecção, orientando sobre quais terrenos devem avançar para uma análise mais aprofundada.

Na leitura de mercado, o sistema reúne preços médios por metro quadrado, quantidade de imóveis disponíveis para venda e locação e indicadores que permitem comparar regiões. Dados demográficos e de renda, somados às estimativas de moradores, de trabalhadores e da circulação de pessoas ao longo do dia, contribuem para avaliar o perfil do público e a demanda potencial de cada localização.

Com essas informações no mesmo ambiente, as equipes podem comparar terrenos e bairros com critérios padronizados, identificar restrições e fundamentar a definição do produto imobiliário. O histórico de movimentações construtivas e os projetos futuros acrescentam contexto a essa análise, permitindo considerar como a atividade imobiliária vem se desenvolvendo no entorno.

Para as construtoras, a solução também contempla recursos voltados ao acompanhamento da execução. Entre as funcionalidades estão o relatório diário de obra (RDO) automatizado, a análise de imagens em 360 graus por inteligência artificial e o acesso a plantas atualizadas via QR code no próprio canteiro. A proposta é facilitar o registro das atividades, a consulta às informações do projeto e o acompanhamento da obra pelas equipes.

O mapeamento mantido pela Hoff também permite identificar as construtoras e os profissionais envolvidos nos empreendimentos da região analisada. A plataforma reúne, ainda, fornecedores de insumos e prestadores de serviços, apoiando a busca por empresas para as etapas de contratação e execução.

Com a nova solução, a Hoff amplia a aplicação de sua inteligência de dados às decisões de incorporação e construção, reunindo na Cloe recursos que vão da análise do terreno ao acompanhamento do empreendimento.