AICE Sorvetes adapta estratégia de ponto de venda para Copa

Publicado em

15 de junho de 2026

Por

Da Redação

Experiências de consumo, conexão emocional com o público e fortalecimento do ponto de venda (PDV) estão entre as estratégias adotadas pela indústria de sorvetes para ampliar a relevância da categoria no varejo brasileiro. A avaliação foi apresentada em matéria do portal Super Varejo sobre tendências e perspectivas do setor para 2026.

Segundo a publicação, o mercado tem ampliado ocasiões de consumo e investido em ações voltadas à diferenciação de produtos, ativação de marcas e valorização da experiência de compra. Nesse cenário, o PDV ganha importância como espaço de relacionamento com o consumidor e estímulo ao giro da categoria.

Amilton Silva, diretor comercial da AICE Sorvetes no Brasil comenta que a estratégia de marketing da marca está sendo adaptada para dialogar com o consumidor brasileiro e seus hábitos de consumo no varejo durante a Copa do Mundo FIFA 2026. Segundo ele, a comunicação será regionalizada e alinhada às características locais, aproximando uma marca global da realidade brasileira.

“A estratégia foi construída a partir de elementos fortemente presentes na cultura brasileira, especialmente a paixão pelo futebol e os momentos de convivência entre famílias e amigos. A AICE pretende levar o clima da torcida para os PDVs, criando experiências mais emocionais e conectadas ao cotidiano do consumidor”, revela Silva.

Patrocínio da Copa do Mundo FIFA 2026

A AICE Sorvetes é patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026 e entre as ativações previstas estão materiais temáticos para PDVs, ambientação dos freezers, comunicação visual inspirada na Copa, campanhas promocionais, conteúdos digitais relacionados ao torneio e ações integradas com distribuidores e varejistas.

Diego Augusto, diretor de marketing da AICE reforça que a empresa também prevê ativações regionais alinhadas às diretrizes oficiais da Federação Internacional de Futebol (FIFA,), buscando transformar o PDV em um espaço de experiência para o consumidor. Segundo Diego Augusto, os principais objetivos são ampliar o reconhecimento da marca, fortalecer sua conexão emocional com o consumidor brasileiro e consolidar sua presença no mercado nacional.

“A AICE busca aproveitar a mobilização gerada pela Copa para associar seus produtos a momentos de alegria, convivência familiar e celebração, reforçando atributos como acessibilidade, presença global e proximidade com o consumidor. O patrocínio da Copa do Mundo FIFA 2026 foi incorporado como uma plataforma estratégica para acelerar a expansão da AICE no Brasil”, comenta o profissional de marketing.

De acordo com Diego Augusto, o patrocínio da Copa do Mundo FIFA 2026 tem sido integrado à estratégia de expansão da AICE no varejo brasileiro. Ele explica que a marca pretende utilizar o evento para, além de fortalecer sua presença nos PDVs, ampliar sua distribuição nacional e estreitar o relacionamento com distribuidores e varejistas.

“O patrocínio fortalece a visibilidade da marca e cria oportunidades de relacionamento com novos parceiros estratégicos. Além disso, a estratégia conecta a paixão do brasileiro pelo futebol à experiência de consumo, transformando o varejo em um ambiente de celebração e engajamento com a marca”, declara.

A AICE enxerga a Copa do Mundo FIFA 2026 como uma plataforma de construção de médio e longo prazo. A expectativa da empresa é aumentar o giro dos produtos nos freezers, ampliar a presença nos PDVs e acelerar a expansão da operação brasileira, alcançando novas regiões e fortalecendo sua capilaridade no varejo nacional.

“Após o evento, a empresa pretende continuar fortalecendo sua operação no Brasil, utilizando o reconhecimento gerado pela competição para consolidar sua distribuição, ampliar sua presença no varejo e expandir sua atuação na América Latina. O objetivo é sustentar os pilares de presença global, acessibilidade e conexão com momentos de celebração do consumidor”, enfatiza o diretor de marketing.

Lançamento de produto temático

Como parte dessa estratégia, a AICE Sorvetes aposta em um lançamento temático para aproximar ainda mais a marca dos consumidores durante o maior evento do futebol mundial. A empresa traz ao mercado o GOOAL, produto inspirado na paixão dos brasileiros pelo esporte e desenvolvido para conectar entretenimento, consumo e experiência no ponto de venda. Com formato de bola, o lançamento chega ao Brasil no dia 12 de junho e será uma das principais apostas da marca para o período da competição.

“O GOOAL é um exemplo claro de como queremos transformar o patrocínio da Copa em uma experiência real para o consumidor. Não estamos falando apenas de comunicação visual, mas de produto, PDV, campanha e sell-out trabalhando juntos para aproximar a AICE da paixão do brasileiro pelo futebol”, afirma Diego Augusto.

Além de reforçar a presença da marca no varejo, o lançamento busca criar uma conexão emocional com o público por meio de um produto alinhado ao espírito da competição. A expectativa da empresa é que o GOOAL contribua para ampliar a visibilidade da AICE durante a Copa, fortalecendo o relacionamento com consumidores e parceiros comerciais em todo o país.

AICE Sorvetes

Fundada em Singapura, em 2015, a AICE está presente em 18 países e produz cerca de 10 milhões de sorvetes por dia em quatro fábricas internacionais. A marca chegou ao Brasil em 2024 e vem ampliando sua presença no varejo nacional, com foco em tecnologia, acessibilidade e desenvolvimento de produtos adaptados ao clima tropical.

Dados da Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis (Abrasorvete), citados pelo portal Super Varejo, indicam que 54,8% dos consumidores compram sorvetes em supermercados. A entidade projeta ampliar em 50% o consumo da categoria no país ao longo da próxima década, apoiada na diversificação de produtos, inovação e fortalecimento da indústria nacional.

Para mais informações, basta acessar: sorvetesaice.com.br/

COMENTE ABAIXO:

Notícias relacionadas:adapta AICE Copa destaque Economia estratégia para ponto Sorvetes venda

Propaganda

Economia

Probióticos em vez de antibióticos na produção animal

Publicados

8 horas atrás

26 de junho de 2026

Por

Da Redação

Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), as bactérias resistentes a antibióticos representam um dos maiores riscos globais à saúde humana. Ao ampliar o conhecimento sobre bactérias formadoras de esporos e desenvolver pesquisas nessa área, a Evonik busca contribuir para a redução do uso de antibióticos na produção animal e para o combate à disseminação da resistência aos antimicrobianos.

Em 2021, mais de um milhão de pessoas morreram como resultado direto de patógenos resistentes a antibióticos. Especialistas estimam que esse número poderá chegar a aproximadamente dois milhões de mortes por ano até 2050. Parte do surgimento da resistência aos antibióticos é atribuída ao consumo elevado desses medicamentos.

“73% de todos os antibióticos utilizados no mundo são administrados na produção pecuária — para fins terapêuticos, profiláticos e como promotores de crescimento. Portanto, esse é o ponto de intervenção mais eficaz para conter o avanço da resistência”, explica Stefan Pelzer, responsável por Pesquisa em Microbioma da Evonik.

Na produção animal, diferentes estratégias vêm sendo utilizadas para reduzir a dependência de antibióticos. Entre elas estão aditivos para ração, como ácido butírico, compostos de origem vegetal e probióticos. Em 2025, as vendas globais de probióticos para o setor de alimentação animal alcançaram cerca de US$ 4 bilhões, com crescimento anual aproximado de 7%.

Nesse contexto, a Evonik desenvolve pesquisas com o Ecobiol®, probiótico baseado na bactéria Bacillus amyloliquefaciens CECT 5940. Os estudos são conduzidos no Biotech Hub da empresa, em Halle (Vestfália), com foco na compreensão de sistemas biológicos e no aprimoramento de produtos obtidos por biotecnologia.

O Ecobiol® atua no fortalecimento do microbioma intestinal e do sistema imunológico dos animais, além de auxiliar no controle da disseminação de patógenos como Escherichia coli, Salmonella e Clostridium. Um dos principais desafios para a produção animal é o Clostridium perfringens, bactéria associada à enterite necrótica subclínica em aves. A doença compromete a integridade intestinal, afeta o crescimento dos animais e pode provocar mortalidade precoce, gerando perdas econômicas globais estimadas entre US$ 4 bilhões e US$ 6 bilhões por ano.

Os probióticos utilizados como aditivos para ração podem contribuir para a prevenção dessa doença quando apresentam atividade no intestino delgado. “No caso de bactérias formadoras de esporos, como Bacillus amyloliquefaciens CECT 5940, que constitui a base do Ecobiol®, o fator decisivo é a rapidez e o local do sistema digestivo em que elas se transformam em células vegetativas ativas”, afirma Pelzer.

Utilizando o modelo de intestino de aves DAISy (Dynamic Avian Intestine in vitro System), a equipe de pesquisa avaliou como ocorre esse processo durante a digestão da ração. Os cientistas também identificaram que o processo de fabricação influencia o comportamento de germinação e desenvolvimento dos esporos.

Com base nessas descobertas, foi desenvolvido um produto com germinação mais rápida no intestino, sem modificação da cepa bacteriana. Segundo a empresa, esse comportamento favorece a multiplicação das bactérias no intestino delgado e amplia o tempo de atuação contra microrganismos patogênicos.

Um estudo realizado pela Oklahoma State University demonstrou que, em frangos de corte expostos ao patógeno Clostridium perfringens, essa germinação mais rápida melhorou as taxas de sobrevivência em 50% em comparação com um probiótico padrão disponível no mercado, além de reduzir significativamente os danos estruturais ao intestino.

Como as formulações de ração variam amplamente entre regiões e fases de desenvolvimento dos animais, os cientistas avaliaram o comportamento de germinação e desenvolvimento do Ecobiol® em diferentes tipos de ração.

As pesquisas relacionadas a probióticos e ao microbioma animal fazem parte dos esforços voltados à manutenção da saúde dos animais e à redução do uso de antibióticos na produção pecuária. Segundo Pelzer, os conhecimentos obtidos também podem contribuir para outras aplicações envolvendo produtos à base de Bacillus — seja em nutrição, cuidados pessoais, higiene oral, agricultura ou produtos de limpeza.

Evonik: Leading beyond chemistry

A Evonik vai além dos limites da química com sua combinação de força inovadora e experiência tecnológica de ponta. A empresa química global, com sede em Essen, Alemanha, está presente em mais de 100 países e registrou vendas de 14,1 bilhões de euros e lucro operacional (EBITDA ajustado) de 1,9 bilhão de euros em 2025. A motivação em comum de aproximadamente 31.000 colaboradores: oferecer aos clientes uma vantagem competitiva decisiva com produtos e soluções sob medida como uma superforça para a indústria, melhorando assim a vida das pessoas. Em todos os mercados. Todos os dias.

Evonik Brasil Ltda.

Fone: (11) 3146-4100

www.evonik.com.br

facebook.com/Evonik

instagram.com/Evonik.Brasil

youtube.com/EvonikIndustries

linkedin.com/company/Evonik

Informações para imprensa

Via Pública Comunicação – www.viapublicacomunicacao.com.br

Sheila Diez: (11) 3473.0255 – sheila@viapublicacomunicacao.com.br

Taís Augusto: (11) 3562.5555 – tais@viapublicacomunicacao.com.br